صفر تا صد برند سازی و 7 نکته مهم در انتخاب برند
فرآیند برند سازی فراتر از یک نام و نشان ساده است و به معنای خلق هدفمند یک هویت متمایز، برای محصولات و خدمات شما می باشد. این هویت تمامی عناصر بصری، کلامی و استراتژیک را در بر می‌گیرد تا اعتبار و جایگاهی پایدار در ذهن مخاطب ایجاد کند. جالب است که بدانید بهره گیری از مشاوره تخصصی و همکاری با یک گروه صنعتی متخصص که به اصول و ظرایف برند سازی مسلط می باشند، نقش به سزایی در شکوفایی کسب و کار تولیدی شما ایفا می‌کند؛ همچنین با استفاده از رویکردی قدرتمند، می توانند شما را در جلب اعتماد مشتریان، افزودن ارزش مستمر به مجموعه و ایجاد جایگاهی معتبر و موفقیت آمیز یاری دهند. ما در گروه صنعتی پوصام با درک پیچیدگی‌های بازار و اصول برندسازی نوین، در کنار شما هستیم تا محصولات ارزشمند شما را به برندی ماندگار و پرآوازه تبدیل کنیم. در ادامه با ما همراه باشید تا به صورت جامع با برند و برندینگ آشنا شوید.
برند سازی چیست؟
ایجاد یک برند منحصر به فرد و موفق، فرآیندی جامع و هدفمند برای ایجاد هویتی خاص برای انواع محصولات می باشد. این فرآیند شامل توسعه نظام‌مند جذابیت های بصری و کلامی مانند نام، لوگو، طراحی، لحن و پیام‌ها می‌شود تا شناختی عمیق و اعتباری پایدار در ذهن مخاطب شکل گیرد. هدف نهایی از برندسازی، برجسته سازی کسب و کار از رقبا، جلب اعتماد مشتریان و افزودن ارزش مستمر به مجموعه از طریق ارائه کیفیت و هویت خاص است. شایان توجه است که برند سازی ابزاری قدرتمند برای پیشبرد اهداف در جهت توسعه، فتح بازارهای جدید و افزایش ارزش اقتصادی شرکت به شمار می‌رود.
تفاوت مفهوم محصول، برند و برندینگ
با توجه به اینکه بسیاری از افراد در تعریف محصول، برند یا برندینگ دچار اشتباه می شوند، لازم دانستیم که در ادامه به تعریف این سه مفهوم کلیدی بپردازیم.
1. محصول: هر عنصری که جهت رفع نیازهای مشتریان و با هدف فروش به بازار عرضه می گردد، تحت عنوان محصول شناخته می شود. محصولات شامل طیف وسیعی از موارد مانند کالاهای فیزیکی، خدمات، اطلاعات، رویدادها، ایده ها و مفاهیم مختلف می باشند.
2. برند: مجموعه ای از ویژگی ها، خصوصیت ها و ارزش های پیشنهادی است که کالا و خدمات یک عرضه کننده را منحصر به فرد جلوه می دهد. برندها شامل عناصر مهمی مانند نام تجاری، نماد و طراحی منحصر به فرد محصول می شوند.
3. برندینگ: یک فرآیند استراتژیک و راهبردی است که به وسیله آن، یک سازمان به محصولات و خدمات خود معنا و هویت می بخشد؛ علاوه بر آن، قدرت متمایز کننده بالایی دارد و زمینه شناسایی ساده تر برند توسط مشتریان را فراهم می سازد. لازم به ذکر است که برندینگ، دلیلی قانع کننده و محکم برای انتخاب و خرید است و به شکل گیری یک تصویر ذهنی مثبت، عمیق و ماندگار در ذهن مخاطب کمک می کند.
اهمیت برندسازی و برندینگ
همان طور که می دانید، اهمیت برندینگ و برند سازی نقش بسیار موثری در اعتبار و هویت سازی، فروش و پخش محصولات دارد؛ زیرا به شما در مواردی کمک می کند که می تواند شما را به موفقیت چشمگیری برساند. در ادامه این مطلب، به 8 دلیل بسیار مهم و مزایای برند سازی اشاره کرده ایم.
1. ایجاد مزیت رقابتی و منحصر به فرد شدن کسب و کار
2. موثر در تثبیت و ماندگاری در ذهن مخاطب
3. دلنشین بودن برای مخاطب و جذب آن ها
4. معرفی هویت برند، اهداف و ارزش های کسب و کار
5. تبلیغ کسب و کار
6. ایجاد دید مثبت و ارتباط عاطفی با مخاطبان
7. ایجاد دارایی ناملموس اما بلند مدت برای کسب و کار
8. شناخته شدن نام و برند و افزایش اعتبار
9. تعیین انتظارات و نیازهای خاص مشتریان
عناصر مهم در انتخاب برند و اصول برند سازی
ساختن یک برند معتبر و متناسب با اهداف کسب و کار، سبب شکل گیری هدفمند و مشخص کردن جایگاه در بازار، خاطره و ضمیر مخاطب می شود. این استراتژی مهم، دارای عناصر بسیار تاثیر گذار می باشد که در برندینگ، باید به آن ها توجه ویژه ای داشت.
1. شناسایی مخاطب هدف و نیازهای آنان
2. تعیین استراتژی برند و کسب و کار
3. تجزیه و تحلیل استراتژیک و عمیق مفهوم و ثبات برند
4. مشخص کردن نحوه نشان دادن مزایا و ارزش پیشنهادی محصول به مخاطبان توسط برند
5. مشخص کردن نحوه ارتباط سازی و انتقال پیام کسب و کار توسط تبلیغات، رویدادها و رسانه های اجتماعی
6. توجه داشتن به حفظ و توسعه مداوم برند در تغییرات بازار و شناسایی مستمر نیازهای مخاطبان
7. ایجاد یک هویت و جذابیت بصری و توجه به داشتن نامی گیرا
از کجا برای برند سازی ایده بگیریم؟
برای طی کردن مسیر اصولی و ایده برند سازی و برندینگ، ما به شما پیشنهاد می کنیم که از مشاوره تخصصی گروه صنعتی پوصام بهره مند شوید؛ زیرا متخصصان ما با بهره گیری از تمامی اصول مهم در طراحی برند، چیدمان و تعیین استراتژی متناسب با کسب و کار شما می توانند به شما در یافتن ایده خاص و مخاطب پسند، کمک کنند. شما عزیزان می توانید از طریق راه های ارتباطی، با ما در تماس باشید.
انواع روش های برند سازی نوین
به یاد داشته باشید که هر کدام از روش هایی که در ادامه به آن ها می پردازیم، می بایست متناسب با کسب و کار مورد نظر توسط افراد متخصص انتخاب شوند تا به شما در دستیابی به اهداف تجاری خود کمک کنند. در ادامه به 8 رویکرد مهم در ساختن برند، خواهیم پرداخت.
1. برندسازی مشترک:
همکاری استراتژیک میان دو مجموعه با اهداف و ارزشی همسو است که فرصتی طلایی برای گسترش دامنه شناخت برند به بازار و ورود موثر به بازاهای خاص می باشد.
2. برندسازی محصول:
این رویکرد ترکیبی هوشمندانه از طراحی، انتقال پیام موثر، ایجاد تجربه ای خاص و تاکتیک های گوناگون است که یک هویت منحصر به فرد به محصول شما می دهد؛ علاوه بر این ها موجب جذب مخاطبان و افزایش وفاداری آن ها به محصولات می شود.
3. برندسازی شرکتی:
این استراتژی بر سرمایه گذاری در هویت اصلی برند و ارزش های کلی سازمان تمرکز دارد. در برند سازی شرکتی هدف این است که به جای تبلیغ یک محصول خاص، یک تجربه و احساس واحد در مخاطب شکل بگیرد تا با ارائه هر محصول جدید، اعتماد و وفاداری مشتریان به برند بتواند آن ها را مجذوب محصول کند.
4. برندسازی فرهنگی و جغرافیایی:
برند سازی جغرافیایی با هدف جذب مشتریان به یک محصول براساس پیوند جغرافیایی و تولید محصول در یک جغرافیای خاص، عمل می کند؛ همچنین، برند سازی فرهنگی نیز بر ارتباطات فرهنگی و ارزش ویژه محصول نسبت به آن فرهنگ، متمرکز است.
5. برندسازی شخصی:
این روش به معنای تمرکز استراتژیک بر ساخت و تقویت هویت، تخصص و ویژگی های خاص خود شما به عنوان محور اصلی کسب و کار، می باشد. هدف برند سازی شخصی این است که در حوزه کاری خود، اعتماد و توجه مخاطبان را به شخصیت خودتان و کسب و کارتان معطوف کنید تا از سایر رقبا متمایز شوید.
6. برندسازی خرده فروشی:
گفتنی است که این روش، یک واکنش استراتژیک به افزایش خریدهای آنلاین است. در برند سازی خرده فروشی، هدف این است که با طراحی هوشمندانه و دقیق تمام جزئیات محیط فیزیکی فروشگاه، تجربه خرید حضوری را برای مشتریان جذاب کنید؛ همچنین آن ها را به مراجعه مجدد به فروشگاه، ترغیب کنید و وفاداری آن ها را حفظ نمایید.
7. برندسازی خدمات:
این روش در بازاریابی، بر ایجاد اعتماد عمیق در مشتریان تمرکز دارد؛ زیرا خدمات، ماهیتی ناملموس و نتیجه ای نامشخص دارند. در برند سازی خدمات هدف این است که با شفافیت، رویکرد فعال و درک نیازهای مشتری، ارتباطی پایدار بسازید تا مشتری به کیفیت نهایی خدمات شما اطمینان کند.
8. برندسازی آفلاین:
در این روش نوین بازاریابی، از ابزارهای تبلیغاتی سنتی و فیزیکی مانند بیلبوردها، نشریات و رویدادها برای دیده شدن و معرفی ملموس برند در فضای واقعی استفاده می شود. هدف برند سازی آفلاین، حفظ یکپارچگی کامل با برند آنلاین، تقویت قدرت و پیام برند و افزایش اعتماد و وفاداری مخاطبان می باشد.
مراحل انتخاب برند و برندسازی با گروه تخصصی پوصام
استراتژی برند سازی، نقشه راهی است که مشخص می‌کند برند شما چطور در بازار تعریف می‌شود و در ذهن مخاطب جای می‌گیرد. ما به شما کمک می‌کنیم تا این مسیر را به درستی و مرحله به مرحله طی کنید. مراحل برند سازی و انتخاب یک برند خاص برای کسب و کار شما، مطابق مواردی است که در ادامه به آن ها می پردازیم.
1. تحقیق تخصصی و شناخت کامل کسب و کار و بازار
2. مشخص کردن ارزش پیشنهادی و ماهیت اصلی کسب و کار
3. شناسایی مخاطب هدف و مشتریان ایده آل
4. تدوین استراتژی دقیق طبق اصول و نکات مهم در برند سازی
5. تدوین پیام و داستان اصلی برند
6. ساخت معماری و ساختار اصولی برند
7. آموزش و راهنمای اجرای برند و برند سازی
8. انتخاب جایگاه منحصر به فرد در ذهن مخاطبان
9. بررسی و تحلیل جایگاه و هویت برند در بازار
در آخر:
توجه داشته باشید که امروزه، تبدیل کردن توان تولیدی و محصولات ارزشمند شما به یک برند صنعتی مقتدر، یک ضرورت استراتژیک است. ما در گروه صنعتی خود با تخصص عمیق در مشاوره برند سازی و برندینگ و تجربه عملی موفق در ارتقاء کسب و کارهای تولیدی، آماده‌ایم تا فرآیند خلق یک هویت خاص را از صفر تا صد برای شما تسهیل کنیم. اگر به دنبال جایگاهی ویژه در بازار، اعتباری پایدار و افزایش ارزش اقتصادی مجموعه‌تان هستید، ما نقشه راه برندسازی شما را ترسیم می‌کنیم و در کنار شما می‌مانیم تا این استراتژی قدرتمند را اجرا کنید؛ همچنین شما را در تمام مراحل بازاریابی، افزایش بهره وری در تولید و برنامه‌ریزی برای گسترش کسب و کارتان راهنمایی می‌کنیم تا برندتان به اوج موفقیت برسد. همین حالا برای دریافت مشاوره تخصصی، با کارشناسان ما در پوصام تماس بگیرید.
دیدگاه خود را بیان کنید